مرحلة المنافسة    competitive stage 

هي تلك المرحلة الإعلانية التي يصل إليها المنتج عندما يتم التعرف على الفائدة العامة له ، ولكن ينبغي أن توضح الميزة الخاصة له على باقي المنتجات الشبيهة حتى يكون له الأفضلية (قارن بين المرحلة الرائدة ، مرحلة الإبقاء.(أنظر حلزوني).